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On a fait ce qu'il fallait en termes de marketing, communication et investissements.Lensman a écrit :Et comment expliques-tu ce renversement de tendance, que l'on souhaite durable?Oncle Joe
Effectivement, si c'est un peu comme la contre-offensive des Ardennes, ça n'est guère rassurant...GillesDumay a écrit :On a fait ce qu'il fallait en termes de marketing, communication et investissements.Lensman a écrit :Et comment expliques-tu ce renversement de tendance, que l'on souhaite durable?Oncle Joe
Les ventes n'ayant pas progressé (du moins, je ne crois pas), c'est plutôt une catastrophe qu'un truc souhaitable.
On fera les comptes à l'automne et ça risque d'être saignant. Là c'est un peu trop tôt pour être fixé, surtout que cet été est un train de battre tous les records en matière de retours.
GD
Alors j'ai du mal m'expliquer ...GillesDumay a écrit :On a fait ce qu'il fallait en termes de marketing, communication et investissements.Lensman a écrit :Et comment expliques-tu ce renversement de tendance, que l'on souhaite durable?Oncle Joe
Les ventes n'ayant pas progressé (du moins, je ne crois pas), c'est plutôt une catastrophe qu'un truc souhaitable.
On fera les comptes à l'automne et ça risque d'être saignant. Là c'est un peu trop tôt pour être fixé, surtout que cet été est un train de battre tous les records en matière de retours.
GD
On peut retourner le problème : le premier libraire qui se débarrasse de Bragelonne/Milady a perdu et meurt.Gérard Klein a écrit :Maintenant supposons qu'un grand éditeur ou même un moyen, Bragelonne-Milady, au hasard, décide de se lancer massivement sur le marché du livre électronique. Les libraires qui ne sont pas fous vont boycotter son office, soit qu'ils le refusent purement et simplement (ils en ont le droit contrairement aux dépositaires de presse) soit qu'ils retournent les colis sans les ouvrir (ce qui leur coûtera quand même le prix du crédit sur quelques mois et donc ils choisiront le refus).
Apparaître sur le marché du livre électronique, c'est donc purement et simplement se suicider dans le système français au moins pour la période transitoire pendant laquelle le livre papier reste largement dominant. Le premier qui le fera aura perdu.
Ah bon c'est un secret bien gardé que les grands groupes veulent à tous prix avoir un marché le plus fermé possibles et se faire les marges les plus larges possibles ? (n'oublions pas que les grands groupes d'éditions sont aussi des distributeurs)En fait, tous les grands groupes ont étudié sérieusement la question mais leurs intentions sont un secret mieux gardé que le code présidentiel d'envoi des missiles nucléaires.
Y'a même pire. Je lisais sur un site d'info qu'au Canada, on voit débarquer dans les librairies des lecteurs qui viennent avec une liste, feuillettent les livres et repartent sans rien acheter. En fait, ils vont acheter par correspondance les livres qu'ils ont pu voir en librairie. (En plus, maintenant, y'a une appli pour smartphone qui permet de photographier un objet et de le comparer avec son équivalent sur Amazon. Même pas la peine de repartir chez soi, on peut le commander sur le lieu même).Herbefol a écrit : Faut pas perdre de vue que si un certain nombre de clients achète un peu n'importe quoi on ne vend pas non plus des boites de haricots et le client qui veut le nouveau Harry Potter/Stephen King/Musso/Goodkind ne va pas prendre un Werber/Levy/Grisham à la place si son libraire a refusé d'avoir le livre en rayon pour d'obscures raisons dont le client se contrecogne. D'autant plus que maintenant avec le net n'importe quel client sait quand un libraire le mène en bateau avec des arguments du genre "mais c'est pas encore sorti ça" alors que le bouquin est visible en pub et autre depuis un mois.
Le truc aussi, c'est qu'on est encore en train de discuter du contenant (Kindle ou iPad, Ibookstore ou Eden Reader), mais le vrai conflit il est sur le contenu.Ah bon c'est un secret bien gardé que les grands groupes veulent à tous prix avoir un marché le plus fermé possibles et se faire les marges les plus larges possibles ? (n'oublions pas que les grands groupes d'éditions sont aussi des distributeurs)
Qui a balancé mon pseudo à Oncle Joe ? dénoncez-vous, vils délateurs ! (tiens c'est le premier qui a pigé - sans le savoir, je gage, le pourquoi de mon tréma qui agace tant Francis).Lensman a écrit :Corde ? Ciguë?marypop a écrit :Champagne ? Petits fours ?Le_navire a écrit :Ben voilà, je suis d'accord à 100% avec Erion.
Oncle Joe
Enfin, iPhone, je devrais généraliser... C'est pour tous les smartphones.Kettch a écrit :MEUH ?Le_navire a écrit :
Et le système des puces pour iPhone sur les livres, c'est dans les cartons en France.
D'accord aussi, à une nuance près : la notion de marque peut aussi être révisée pour le numérique et ne pas se limiter à une idée de marque star assise sur des taux de connaissance du public.Erion a écrit : Aux USA, on voit bien que la lutte qui s'est engagée, est bien entre auteurs et éditeurs. Les premiers (enfin quand ils s'appellent Roth, Rushdie et autres) disant aux seconds "on peut se passer de vous". Ils ont bien saisi ce qui est en jeu : le "branding".
Philip Roth, le lecteur se fout de savoir chez quel éditeur il est, il achète "le dernier Roth" (comme le dernier Werber, Nothomb, qui vous voulez chez les bestsellers). Il y a donc une marque, appelée Philip Roth. Et cette marque, elle a un poids énorme sur une librairie en ligne.
Les éditeurs qui pensent que dans la jungle du numérique, ils se reposeront sur les bestsellers pour vendre, se trompent. Ils ne font que préparer l'autonomie de ces auteurs (et les agents seront ravis d'assurer la partie com/marketing) qui n'étaient retenus jusqu'alors que par les aspects industriels du livre.
Alors, il restera aux éditeurs que les auteurs qui ne sont pas parvenus à devenir une marque (95 à 99% des auteurs), et devront eux-mêmes se constituer comme marque, apporter quelque chose de spécial aux auteurs pour qu'ils n'aient pas la tentation de rejoindre les stars.
En résumé, un grand chaos en perspective. Je ne sais pas ce qu'il en résultera, mais une chose est certaine, ça va bouger.
Yep, faudra vendre du temps avec.Fabien Lyraud a écrit :Vu que le livre électronique aura un prix plus modique qu'un livre papier il y aura une demande plus forte mais je ne pense pas qu'il y ait une vraie explosion au niveau de la demande. Le prix n'étant qu'un facteur parmi d'autres pour l'achat d'un livre.
Il faut aussi se rendre compte que, quant au côté marque, promo, commercial, etc, beaucoup d'auteurs sont parfaitement incompétents dans ces domaines (ils ont autre chose à faire, ou ce n'est pas leur truc, etc) et sont très contents de trouver des gens qui font cela à leur place, moyennant accord.Don Lorenjy a écrit : Seulement, le tout numérique n'est pas pour tout de suite. Les éditeurs disposent donc d'un peu de temps pour repérer d'éventuels auteurs "marques locomotives" en devenir et se les attacher, non par des contrats, mais par une qualité de relation et de travail qui donne envie de continuer avec eux en confiance.
Peut-être une opportunité pour équilibrer les rapports auteurs-éditeurs sur une base de partenariat profitable aux deux, humainement autant que financièrement. Je rêve, hein ?
